Não é de hoje que a publicidade está investindo em atrair a atenção dos seus futuros consumidores: as crianças. Após descobrir em uma criança um consumidor em potencial, a publicidade intensificou seu poder de persuasão. Mas como crianças podem decidir sobre determinado produto? Tudo colabora, o desenho, a série, e os comerciais no intervalo entre eles, a propaganda tem o papel de fazer a criança pedir, implorar, berrar para os seus pais, para lhe dar o brinquedo, a roupa, o DVD, enfim tudo o que puder ser vendido.
A convergência das mídias faz com que as crianças sejam induzidas ao consumo desenfreado, pois o seu desenho favorito lança uma linha completa de produtos escolares, roupas e brinquedos e a criança não tem capacidade de discernir que não precisa de todas essas coisas porque gosta de determinado desenho.
As empresas produtoras de entretenimento não estão preocupadas com a educação, com o futuro adulto consumista que essa criança pode se tornar, então a tarefa que a comunicação de massa deixa aos pais é: educar seus filhos para um consumo consciente.
Isso mesmo! É um absurdo, uma criança na sua inocência não percebe que os meios de comunicação astutos abusam disso. Nem deve perceber pois criança tem que ser criança.
O escritor das tirinhas Calvin & Haroldo, Bill Watterson , recusou a convergência de suas tirinhas em produtos de consumo, exatamente para não massificar, pois para ele as tirinhas podem ser mais que entretenimento. Sua opinião sobre capitalismo é expressada em suas tirinhas. Infelizmente não são todos os produtores de entretenimento que pensam dessa forma.
Não podemos deixar que os valores que fazem da criança um adulto consciente, sejam perdidos.
Bianca Castro
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